时间2024年11月12日晚，2024年天猫双11全周期（10月21日-11月11日）品牌成交排行榜出炉。数据显示，天猫双11全周期共有589个品牌成交额破亿，同比客岁增加46。5%，刷新汗青记载。本年天猫继续按照品牌领取GMV（商品买卖总额）发布了快消、服饰、活动户外、3C数码等分歧业业的发卖排行榜。2024年天猫双11活动户外排行榜上，耐克、斐乐（FILA）、阿迪达斯拿下前三。国产物牌方面，四大国产物牌安踏、特步和361°全数榜上出名。两大头部国产物牌李宁、安踏跻身TOP5，别离排名第四、第五。骆驼、伯希和则做为新户外品牌上榜。另一电商平台京东的双11和报显示，活动鞋服及专业配备继续遭到消费者的青睐，lululemon、威尔胜、可隆、高驰、CYCPLUS fitness等多个品牌成交额同比增加跨越100%。考虑到户外市场需求增加，天猫本年继续单奇特设户外品牌发卖排行榜。户外品牌榜上，前两位较客岁没有变化，骆驼和北面稳居前二。客岁排名第三的可隆则滑落至第四位。另一国产户外品牌凯乐石排名也有很大提拔，从2023年的第九跃升至本年的第六。能够说，一众国产户外品牌正对以北面代表的海外户外品牌军团构成包抄之势。京东这边同样出格提到了户外品类的增加潜力。数据显示，京东双11期间，冲锋衣裤成交额同比增加超100%，活动夹克/风衣、软壳衣裤、抓绒衣裤同比增加也跨越50%。迪桑特、HELLY HANSEN、拓者、猛犸象等品牌实现高速增加。“伴跟着‘户外经济’持续升温，滑雪活动、爬山攀岩、户外仪表等趋向品类送来迸发，滑雪服、滑雪鞋、折叠自行车、青少年自行车以及做为新潮水风向品类的电动滑板，增加均创制新记载，多个品牌成交额同比增加跨越100%。”京东方面提到。骆驼们业绩的火箭式窜升取消费者群体的改变有着间接关系。就以冲锋衣为例，冲锋衣还未爆火时，该产物的采办群体次要是逃求保暖、防风等功能的中老年群体以及户外快乐喜爱者。但当冲锋衣成为时髦穿搭单品时，大量年轻消费者涌入这一市场。不外这一群体采办力无限，他们但愿赶上冲锋衣时髦穿搭的高潮，却又无法承担鼻祖鸟、北面产物的价钱，性价比就成为了他们采办冲锋衣产物时最主要的目标。四五百就能拿下的骆驼天然就成为了他们的首选。需要留意的是，国产户外品牌并不端赖走“平替”线突围。像凯乐石的冲锋衣产物订价根基都是四位数，品牌天猫旗舰店内销量最高的两款冲锋衣别离为1100元的猎风冲锋衣和2800元的MONT X全天候硬壳冲锋衣。进入了天猫户外榜TOP3的伯希和订价范畴则更广些，既有订价不到500元的平价冲锋衣，也有超千元、搭载eVent高机能面料的“顶配”冲锋衣。贵价冲锋衣次要贵正在面料。订价万元的鼻祖鸟BETA DOWN冲锋衣利用的是户外范畴最支流的Gore-Tex双层布局面料。而以凯乐石为代表的部门国产物牌则选择自研面料，将价钱打下来。做为参考，凯乐石的旗舰冲锋衣产物MONT MAX冲锋衣订价为4800元。伯希和同样曾经起头自研面料，息显示，伯希和自从研发的STORM BREATH科技面料能通过织物内层复合多微孔性薄膜，达到防水透湿功能，可以或许抵御暴雨级此外降水。既可从中低端“走量”，同时也正在手艺上有冲破。国产物牌们明显曾经正在思虑若何正在户外这条赛道上走得更长久。